На прошлой неделе Марк Цукерберг объявил, что NFT появятся в Instagram. Что это… значит ? Объявление было набором банальностей, поэтому мы не знаем, как Zuck прикрутит эту последнюю вещь к структуре своего продукта Frankenstein. Хорошие деньги в том, что это не сработает — Meta — один из лучших покупателей в истории и один из наименее инновационных. Более широкий и интересный вопрос — это период полураспада NFT.
Когда мы закончили 2021 год, NFT были на пике популярности. Сорок один миллиард долларов горячо, и везде. Twitter опередил Цукерберга в NFT, позволив твиттерам использовать NFT в качестве аватарки, Spotify нанимает людей для NFT, а бренды от Budweiser до Louis Vuitton производят их. Вы даже можете купить виртуальный NFT McDonald’s McRib . Но есть признаки того, что шумиха угасает. Торговля падает, поиск в Google падает, а мошенничество (по-прежнему) растет.
Солнце, возможно, прошло полдень в цикле ажиотажа, но NFT (или что-то подобное) имеют реальный потенциал, чтобы открыть фундаментальный аспект цифровой экономики.
Хорошо, но WTF это NFT? Помимо технического лепета, это похоже на документ на дом. Цифровой документ, который идентифицирует одного истинного владельца цифрового продукта. Сделки с недвижимостью зависят от обширной экосистемы бумажных и электронных записей, правовых стандартов и учреждений, в которых работают эксперты. Это стоит затрат, так как недвижимость стоит дорого. NFT, или невзаимозаменяемые токены, — это действия, представленные в мире битов, а не атомов. Любой может создать его, и после создания он живет в общедоступной неизменной книге — блокчейне. Транзакции, связанные с этим NFT, также записываются. Цифровые нативные NFTS (теоретически) дешевле, чем сделки с недвижимостью, поэтому они экономически практичны для цифровых предметов и имущества с более низкой стоимостью. Поступки… ни за что.
Дефицит и подлинность
NFT предлагают цифровой коммерции то, чего не хватает Интернету: редкость и подлинность . Менталитет дефицита встроен в нас на инстинктивном уровне. Наша тяга к сахару и жиру (исторически дефицитных) привела к кризису ожирения, потому что наши инстинкты не поспевают за промышленным производством продуктов питания. Достоинства аутентичности носят практический характер (нам нравится знать, откуда берется наша еда и на кого мы можем подать в суд, если нас от нее тошнит) и философский (если мы покупаем музыку, идет ли часть денег артисту, который ее написал?).
Ограниченные возможности достоверного дефицита и подлинности сделали цифровую коммерцию хаотичной. Napster сломал барьеры дефицита, присущие физическому распространению музыки на пластиковых дисках. Пиратство цифровых товаров всех видов снижает как технологическую прибыльность, так и долгосрочные инновации. Google поставил средства массовой информации в реанимацию, воспроизводя их контент (покончив с дефицитом), а Facebook вбил гвоздь в гроб, сняв акцент с источника (нейтрализовав подлинность).
Введите блокчейн. Биткойн стал классом активов на триллион долларов, потому что взломал этот код. Долларовая банкнота стоит 1 доллар, потому что ее может изготовить только Казначейство США (подлинность), и мы доверяем дяде Сэму отчеканить ограниченное количество (дефицит). Биткойнская система «доказательства работы» также обеспечивает дефицит (когда-либо будет произведено только 21 миллион биткойнов) и подлинность (все отслеживаются в неизменном публичном реестре).
NFT обещают дефицит и подлинность цифровых товаров всех видов. NFT — не единственный способ создать дефицит и аутентичность в Интернете — доверенные, централизованные организации, такие как банки (и платформы, такие как Twitter и Apple), делают это в рамках своих вертикалей, а технология блокчейна развивается для решения множества проблем окружающей среды и безопасности. Таким образом, текущая реализация NFT может быть не лучшим способом сделать это или даже хорошим способом ( много причин для скептицизма ). Но они… способ . Потенциально широко распространенный недорогой способ предложить заслуживающий доверия дефицит и подлинность в Интернете, открывающий новые перспективы цифровой коммерции. Вбегают разведчики.
Изобразительное искусство
Мир за пределами крипто-одержимости начал обращать внимание на NFT год назад, когда цифровой художник Beeple продал мозаику NFT своих ежедневных цифровых изображений Everydays на Christie’s за 69 миллионов долларов . Ни один класс активов не зависит от редкости и подлинности больше, чем искусство. Ценность Моны Лизы зависит от нашей веры в то, что существует только одна (редкая); плюс, мы знаем , что он был создан да Винчи (подлинный).
Как и в случае с недвижимостью, целая индустрия галерей, музеев и консультантов, наряду с древними документами и высокотехнологичными гаджетами, поддерживает рынок изобразительного искусства. Мы знаем это из неудач: единственный успешный фальсификатор, Пей-Шен Цянь, ранее работавший в Квинсе, обрушил 170-летнюю художественную галерею и породил не менее 10 судебных исков (и один подкаст Алека Болдуина) из-за своего творчества поддельных Ротко. .
Цифровое искусство, поскольку его можно бесконечно воспроизводить и изменять, борется как с дефицитом, так и с аутентичностью. NFT предлагают решение. Хотите знать, покупаете ли вы настоящие Beeple Everydays ? Вот он в блокчейне , а вот менее загадочный листинг Opensea (читабельность вам дала… централизация). Высококачественное цифровое искусство может поддерживать дорогостоящую экосистему, аналогичную той, что лежит в основе физического изобразительного искусства, но переход от низшего рынка к «низкому» искусству требует масштабируемой платформы для установления дефицита и аутентичности. NFT также дают создателям возможность собирать гонорары каждый раз, когда их произведения продаются на вторичном рынке, что устраняет некоторые неравенства креативной экономики.
Яхт-клуб Bored Ape — серия изображений обезьян в разных нарядах в формате JPEG — не более и не менее смехотворен, чем любой другой тренд. Их 10 000, каждая уникальна, и их общая стоимость оценивается в 3 миллиарда долларов. Минимальная цена за одну составляет 311 000 долларов. Компания Yuga Labs, стоящая за les singes ennuyés , укрепила свои позиции в качестве доминирующей силы в области коллекционных пузырей на основе NFT, скупив бренды NFT CryptoPunks (скучащие чуваки) и Meebits (скучающие аватары) и собрав 450 миллионов долларов при оценке в 4 миллиарда долларов. .
Это пузырь обезьяны JPEG? Скорее всего. Коллекционные пузыри не являются чем-то новым. Помните Beanie Babies? Это были индивидуально уникальные мультяшные фигурки, произведенные по низкой цене и блестяще продаваемые. В 1997 году eBay за месяц продал товаров на 500 миллионов долларов — 6% годового объема продаж компании. Мы видели детей из мусорного ведра, кукол с капустой, анимационные клетки, POGS, тюльпаны — список можно продолжить. Винтажные бейсбольные карточки, несмотря на периодические пузыри, выжили, превзойдя S&P 500 с 2008 года. И существует огромный рынок недорогих предметов искусства и предметов коллекционирования, которые могли бы выиграть от цифрового дефицита и аутентичности. Как долго Bored Apes будет оставаться актуальным в культурном отношении? Не знаю. Это деревья, которые живут и умирают. Но лес бессмертен.
Бренды
Для брендов редкость и подлинность — это все. Шанель может продавать солнцезащитные очки за 500 долларов, потому что их мало, и это Шанель. Взамен клиент может сказать «Я амбициозен», не говоря «Я амбициозен». Но брендинг выходит за рамки сигнализации о богатстве. Ботинки Doc Marten что-то говорят, а Wrangler и Levi’s говорят что-то другое. Oatly — это не молоко, а заявление о том, кто вы есть.
Люди недооценивают силу брендов; это ложь, которую мы говорим себе. Фирменное пиво вкуснее , чем нефирменное. Лекарства от аллергии более эффективны после просмотра фирменной рекламы. Американцы сэкономили бы 44 миллиарда долларов в год, если бы они по возможности выбирали товары фирменных магазинов, но мы этого не делаем. Nike против Adidas, Labradoodle против Labrador, Star Wars против Dragon Ball , iOS против Android, NYU против Columbia — мы племенной вид, и мы сортируем себя по логотипам.
Сигнализация бренда — любопытная алхимия. Недостаточно иметь логотип, мы хотим, чтобы логотип был аутентичным — поэтому все, от Ferrari до Marvel Comics, украшают свои шляпы и футболки «аутентичной лицензированной одеждой». Надежная экосистема законов и институтов интеллектуальной собственности гарантирует, что владельцы брендов контролируют дефицит. В Интернете не хватает инфраструктуры для того, чтобы люди могли брендировать себя, но NFT предлагают (если не решение) видение. То есть: если вы можете сделать цифровой товар редким и аутентичным, вы также можете брендировать его. А для такой компании, как Chanel, чей бизнес — бренды, это означает разблокировку существенной экономической деятельности, которая не происходит в Интернете.
Многие компании улавливают это своим чахлым, корпоративным, цукерберговским способом. Люди хотят зайти в таверну метавселенной Miller Lite не больше, чем подписаться на страницу Miller Lite в Instagram. Но нет никаких сомнений в том, что большая часть полноты, которую бренды придают физической жизни, отсутствует в Интернете.
Вещи
Каждое утро я надеваю часы Panerai, чтобы подчеркнуть свою мужественность и успех. Я не заводил его 10 лет. В сети у меня есть кое-что еще более скудное: у моего Твиттера есть синяя галочка . Синяя галочка — это цифровой Panerai (что-то вроде): немногочисленный и аутентичный, он сигнализирует о том, что, если вы соединитесь со мной, ваши дети с большей вероятностью выживут, чем если вы соединитесь с кем-то, у кого нет синей галочки.
Одним из ключей к NFT будет переносимость между носителями. Синий чек Twitter не может существовать в Instagram, но NFT-эквивалент синего чека Twitter может — и обеспечивает достоверную подлинность благодаря этому делу NFT. Это метавселенное видение совместимости, которое может помочь сделать цифровые вещи похожими на физические вещи.
Цифровые вещи существуют в Интернете, но их не так уж много. В Fortnite вы можете приобретать оружие и снаряжение. На Reddit вы получаете значки. Дело в том, что в Интернете есть много всего, но не так много того, что принадлежит вам .
Теперь спросите себя: сколько у вас физических вещей? Подумайте о каждом предмете в вашем доме: книгах, картинах, фотографиях, компакт-дисках, реликвиях, трофеях и т. д. Какова рыночная стоимость всего этого? По мере того, как наша жизнь будет продвигаться в онлайн, то же самое произойдет и с нашими вещами, и нам понадобится какая-то инфраструктура, которая позволит нам владеть ими.
Деньги меняют все
Я капиталист и обычно считаю, что функционирующие рынки улучшают жизнь. Привнесение правдоподобного дефицита и подлинности на цифровые рынки — это чистый плюс, но ключевое слово здесь — «нетто». Всплеск интереса к NFT предсказуемо привел к мошенничеству и эксплойтам. В последнее время рынок остыл, и его вершина довольно близко соответствует нелепой афере с NFT бывшей первой леди Мелании Трамп. (Она купила свой собственный NFT через подставные счета, чтобы аукцион выглядел как успешный.) Это было одно из многих мошенничеств, и их будет больше… болезни роста.
Недавно я брал интервью у Марка Кьюбана (я разбрасываюсь именами, но знаю об этом), и он с осторожностью относится к выпуску NFT, связанных с его командой NBA, Dallas Mavericks. Он видит потенциальный доход и хочет, чтобы у болельщиков было больше способов почувствовать связь с командой и продемонстрировать свою преданность. Но он беспокоится о том, чтобы создать стимул для зарабатывания денег между болельщиками и командой, заменив эмоциональную связь, которую они испытывают по отношению к игрокам и игре, беспокойством внутридневного трейдера Робин Гуда, потеющего над позицией.
Дефицит и аутентичность сильны, и они не всегда действуют во благо. Промышленная продовольственная система кормит миллиарды, но, как я уже сказал, она позволила нашей инстинктивной тяге к ранее дефицитному сахару породить кризис ожирения. Я надеюсь, что возможность сильной цифровой экономики привлечет больше кубинцев и меньше Трампов, но это не мне решать. Будьте бдительны .
Жизнь так богата,
Членство в PS Section4 теперь дает неограниченное количество спринтов. Да, вы не ошиблись — неограниченные двухнедельные бизнес-курсы по очень доступной цене. Зарегистрируйтесь сейчас .
Пост NFT Unpack появился сначала на No Mercy/No Malice .